蝉妈妈最新栏目「直播商业观察」，输出直播行业发展趋势与观点，为直播电商人带来行业深度解读、运营实操拆解，洞察抖音电商全貌。
2022年是抖音电商正处于从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”的重要阶段，在2022年上半年抖音电商主播更替、品牌自播持续发力，让整个行业焕发新的生机。
2022年上半年抖音电商的成绩究竟如何？有哪些类目是抖音增长最快的品类？蝉妈妈重磅推出《2022抖音电商上半年行业报告》，为您揭晓所有答案。
抖音电商2022上半年平台发展现状回顾
2022上半年抖音电商核心指标
抖音电商上半年核心指标均实现大幅增长，销售额和销量同比增长均超140%，小店商品数更是突破了1亿大关。
小众行业增速崛起，实力品牌强势抢占市场
- 服饰内衣长期以来都是抖音电商销售大类，且以女装销售为主。服饰内衣品牌众多，龙头品牌罗蒙的市场占有率0.63%。
- 家具建材、医药保健与宠物用品经营大类同步增速超过400%，显现出平台小众行业的增长势能充足。
- 阿迪达斯、诺特兰德、妃鱼、肯德基等品牌在各自行业的市场占有率极高。
内容种草力度持续增长，商品拔草速度稍有放缓
兴趣电商模式下用户对商品的购买链路可以归纳为“认知商品→引发兴趣→购买转化”。
2021年-2022年5月，随着平台内容端的活跃，用户被更多视频和直播触达种草，“认知→兴趣”这一过程被加速提升。而伴随着可供选择比价的货品同步快速增长，用户对单个商品的拔草意愿稍有降低，更多进行挑选浏览比价行为，使得“兴趣→购买”这一过程的流转效率下降。
图书音像与宠物用品，是养料肥沃的品牌温床
医药保健、3C数码、家具建材的品牌数量增长迅速，同时行业发展也保持高速。图书音像与宠物用品行业的品牌存活率较高，竞争环境较良好，而二手商品、钟表配饰与运动户外行业的品牌竞争激烈，一方面是头部品牌市占率较高，另一方面是行业市场份额有限。
浙粤两省形成带货直播头部区域
浙江省人口数量居全国第八，但带货达人数量居全国第二，带货销售额居全国第一，是一个名副其实的直播大省。广东省人口数量与带货达人数量全国第一，带货销售额仅次于浙江。
达人带货选品呈现明显本土化趋势
云南省被誉为“世界鲜花王国”，其达人偏好带鲜花、旅游、茶等商品，同时由于其靠近缅甸，达人也热衷于带货翡翠玉石商品。其他诸如广东的数码产品，福建的鞋服产品，广西的农产品等，都展现出显著的地域特点。
2022上半年增长行业热点观察
口服液及果汁类保健品剂型受到追捧
从行业销售额来看，医药保健主要以保健品与滋补品销售为主，占据了该行业近98%的市场份额。片状是主流医药保健品的产品剂型，然而近一年来口服液与果汁剂型的保健滋补品销售额增长迅速，果汁以畅销乌梅汁为主，口服液主要是胶原蛋白口服液和抗糖化口服液。
保健品热销成分受大众美容美体观念的影响较大
在“颜值经济”的驱使下，保健品中热门成分基本与瘦身美容有关，主要以胶原蛋白、白芸豆、酵素为主。胶原蛋白在这一年来增长迅猛，在各方明星达人的力荐与种草中迅速成为保健品中不容忽视的一员。
内服外用的护肤心得下，维生素也成为了保健品中备受关注的口服产品，维生素C具有美白、抗氧化、提高免疫力的功效。功效强大且价格便宜的维生素B族对比21年销售额同比增长了1000倍，是行业中冉起的新星。
生活家电为家庭生活质量添彩
抖音电商平台厨卫家电行业体量排名第七，2022年上半年生活电器依旧是厨卫家电的销售主力，其同比2021年上半年销售额增速达到376%。在宅经济与疫情的双重影响下，年轻用户越来越注重提升生活质量与幸福感，生活家电品种繁多，对用户家居生活质量全方位升华。
内衣袜子是服饰行业的快车道
服饰行业中女装体量巨大，具有不可撼动的绝对优势，内衣袜子的同比增长率达503%，大大超过了行业平均水平。
以上，就是本次蝉妈妈对抖音电商上半年的全部解读。希望能对您有所帮助，也预祝您在垂类赛道能够获得良好的销售成绩。未来蝉妈妈依然会持续输出行业观点和深度分析内容，敬请持续关注。
