2023年，小红书迎来了新的发展高潮。
据新榜旗下小红书数据工具统计，董洁在2023年全年增长粉丝264万，成为小红书增长粉丝最多的个人账号。她独特的直播带货风格接连刷新了GMV纪录，成为小红书的头部买手。
董洁的成功引领了小红书的“买手”风潮。
多位女明星如章小蕙、伊能静等陆续加入小红书直播，中腰部博主们也在其中寻找商机，尽管粉丝量不足十万，但单场直播GMV却突破了千万。
除了带货，小红书的内容生态表现也颇为亮眼，CITy Walk、听劝风等成为线上线下热议的话题。
在过去一年，小红书还涌现出许多涨粉达人和点赞爆款，这将对2024年小红书的内容流行趋势产生重要影响。新榜编辑部从涨粉账号、直播带货和内容爆款等多个维度进行了复盘。
76个账号涨粉超百万。
剧情达人也找到了新的发展机会。
根据统计，2023年至少有76个账号在小红书增长粉丝超过百万。
相比2022年，小红书涨粉百万的账号数量减少了近60%。这与互联网进入存量时代，整体账号涨粉速度放缓有关。
2023年，小红书涨粉百万账号主要分布在生活、影视综、科技互联网、穿搭、母婴育儿等多个细分领域。
生活类账号连续三年蝉联涨粉第一大垂类，2023年有26个账号涨粉超百万，涵盖剧情、vlog、搞笑等细分领域。
例如，涨粉近219万的“李蠕蠕”，当前粉丝量达到232万，以剧情演绎的方式还原生活中的不同场景。
入驻小红书之前，李蠕蠕曾在抖音创作过多个热门作品，随着多平台布局已成趋势，受众群体更广泛的剧情达人们不再将鸡蛋放在同一个篮子里。
影视综领域以明星、影视、动漫账号为主，过去一年至少有9个小红书账号涨粉超百万。
2023年9月，“煎饼果仔”发布短剧《逃出大英博物馆》，讲述了小玉壶逃出大英博物馆的故事，相关预告片在小红书获赞127万。
新榜编辑部发现，《逃出大英博物馆》预告片发布7日内，两位主创在小红书分别涨粉27万、39万，引发了更多创作者关注短剧领域。
2023年，多家游戏大厂齐聚小红书，科技互联网领域中有7个账号涨粉超百万，包括蛋仔派对、原神等多款游戏。
以“网易蛋仔派对”为例，该账号全年涨粉284万，通过持续发布激励活动吸引用户互动创作，用户也自发分享玩法攻略，提供新的UGC内容。
穿搭、美妆、美食作为小红书的传统强势赛道，2023年表现依旧突出，至少有17个账号涨粉超百万。
赵露思凭借241万的涨粉量和1743万的粉丝总量，超过范冰冰，成为小红书粉丝排行榜第一位。她的内容以服饰穿搭与好物分享为主。
细分到美妆领域，以技术流为代表的新面孔们崭露头角，例如年涨粉124万的欧美专业化妆师“GoSS”。
美食领域则仍由熟面孔主导，多个账号在小红书上进一步提升了知名度。
79场直播GMV超500万，小红书进入买手时代。
直播带货是小红书2023商业化的重要一环。
2023年2月底，董洁在小红书单场直播GMV超过3000万元，这种慢直播方式引发行业广泛讨论。
小红书随后调整了组织架构，将直播业务提升为独立部门，由社区生态负责人统一管理。
据新红不完全统计，新榜编辑部整理出2023年9月-12月小红书直播带货累计预估GMV Top20账号。
董洁以4场直播、累计预估GMV达1.94亿元的成绩居于小红书直播带货榜首。
她的直播选品多以服饰为主，单价千元左右。开播前，董洁会发布时尚街拍图文，用于预告即将上架的服饰单品和搭配组合。
章小蕙也踏上小红书直播之路，主打美妆护肤类型，2023年累计进行了2场带货直播，其中单场直播GMV破亿。
除了董洁和章小蕙，“王红权星”以4场直播、累计预估GMV1.33亿的成绩，跻身亿元俱乐部。
新红数据显示，在这4场直播中，单场最高预估销售额达到7270万，热销商品包括美容仪、护肤品等。
新榜编辑部整理出2023年9月-12月小红书单场直播预估GMV Top100，其中79场直播预估GMV超500万元。
穿搭类直播占据了半壁江山，达到57%；其次是家居家装类，达到19%。
某位小红书服饰主播表示，穿搭类目更容易出现非标品，打造小众品味和差异感。
小众特质频繁出现在小红书家居家装直播间中。
挑选彰显品味的家具为深耕家居家装领域的中腰部博主提供了机会。
例如，“一颗KK”在2023年9月-12月期间直播9场、累计预估GMV达8480万。
一颗KK在2024新榜大会现场演讲时提到，小红书买手与主播不同，买手需要在专业领域深耕，并传递生活方式。
2024年，小红书将进一步推动全民化创作。
小红书宣布成为2024春晚笔记与直播分享平台，准备一场陪伴式直播《大家的春晚》。同时，引导用户预约春晚明星同款，预约人数已达到55万人。
更全民化的创作氛围，能否助推小红书社区内容进一步破圈，将对小红书商业化进程带来新的影响，这些将在2024年得到验证。
