引言
5月11日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清盛大开幕，来自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。
上海致力共通创始人乐剑峰受邀出席，并在开幕式论坛中外品牌高端对话环节，与资生堂中国区对外事务副总裁中原杏里对话，探讨百年品牌资生堂如何保持旺盛的生命力。
文末附乐剑峰点评两大世界级美妆品牌——欧莱雅、雅诗兰黛的经典案例。
嘉宾简介：
中原杏里: 资生堂中国区对外事务副总裁。
乐剑峰: 上海致力共通品牌咨询机构创始人、500强企业品牌战略专家。
以下为两位嘉宾对话精选：
乐剑峰：
非常荣幸在世界品牌莫干山大会上，再次和您交流世界品牌的发展之道。世界品牌的成长过程当中，一定存在着某些共性的特征。您认为在它们成功的背后，起到决定作用的是哪些因素？
中原杏里：
我觉得有许多要素，但是，最重要的是创新。资生堂坚持用匠人精神来打磨自己的品牌，让品牌能够助力更多的美给消费者，让他们受益。
152年前，资生堂在东京银座创立。至今，我们获得IFSCC大奖，也就是美妆界的最高奖项，共有31次，这就是对我们品牌的一个认可。资生堂能位居全球美妆界的高位，我认为原创和创新是最为重要的。品牌没有创新，没有高品质的产品是不可持续发展的。
乐剑峰：
非常认同您的观点，我在资料里看到，资生堂（SHiseido）作为国际著名的化妆品品牌，它的名字其实来自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”。资生堂的涵义，就是赞美大地的美德，因为她哺育了新的生命，创造了新的价值。
这其实恰恰反映了它在成立152年来，不仅有创新精神，更有超越了语言、国界、肤色的一种大爱。那就是站在全人类的高度，关注地球之美、生活之美的一种品牌原力。
资生堂凭借这种原力，打通消费者的集体潜意识和共鸣点，让消费者信赖它、认同它、也帮助消费者快速地做出选购行动。
中原杏里：
我特别地感谢世界品牌大会这个平台。我希望更多的中国品牌能够走向世界，也希望全世界各国的品牌也都能来到我们这里，看看美好的大中国。
作为一个外资品牌的过来人，我发自内心地认为，品牌要创新，要用匠人精神打磨它的产品品质，然后回馈社会。我们资生堂也希望能够做一个有社会责任感、爱护地球、低碳环保的优秀企业。
乐剑峰：
一个品牌的成长，离不开我们各种营销角色的共创，但真正要成为一个世界品牌，它就要找到一个凝聚共识、凝聚大家共同梦想的原力所在，同时承担起它应有的社会责任。
资生堂还有一句品牌理念“百年匠心，让美资生”让我印象深刻，其实它正反映了贵公司将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合、将先进技术与传统理念相结合的发展理念。
听完您的发言，我们更加感受到贵公司是因为坚守“美与真”，将东方美学、西方科研及商业技巧揉进品牌文化，才能造就这百年基业。我们有理由相信，拥有大爱的世界品牌，将开启无限的美好前景。
资生堂品牌介绍：
资生堂于1872年由福原有信在日本创立，是亚洲最成功的化妆品品牌之一。
从1976年到2023年，资生堂在IFSCC（国际化妆品技术者会联盟）大会上共31次获奖，这一压倒性优势的获奖次数，充分证明了资生堂高超的技术实力。
品牌秉承“百年匠心，让美资生”的理念。从创立之初，资生堂就坚持创新路线，其最大的优势之一就是，作为进军西方市场的亚洲品牌。以其东方传统、色彩、气味和美学为基底，资生堂将西方科学的精华与东方智慧相结合，引领品牌美容创新的承诺。
乐剑峰：
据市场研究机构Statista数据显示，2023年中国美容和个人护理市场的年增长率已达到5%，该市场的总价值到2028增长至6070亿元人民币，占据全球美容销售额的近六分之一。
欧莱雅的“金字塔式”品牌战略，雅诗兰黛“全方位的联名共创”，可以看到化妆品品牌不断“出圈”的重要性。在用户群体相对细分的美妆行业，不断触达新的人群，挖掘新的消费场景，对于品牌的长远发展来说尤为重要。
