区域公用品牌已成为消费热闹、IP引爆和产业打造超级载体。在内外巨变下，融产业品牌、城市（乡村）品牌、园区品牌和企业品牌“四品合一”的区域公用品牌正成为东部转型、中部崛起、西部开发和东北振兴的共同国策，如何打造百亿千亿甚至万亿级区域公用品牌呢？
区域公用品牌的顶层设计和底层运营
凭借着“小炉+小饼+小葱”特色三件套，淄博烧烤火了一把。淄博发挥了“好客山东”的优良传统，开设了“淄博烧烤”特色专列，高铁车体上印着“淄博烧烤·热情淄博欢迎你”字样，引得旅客纷纷打卡拍照，淄博烧烤的热度在互联网上引发了爆炸式传播。春季，淄博烧烤仍如“千树万树梨花开”，在全国各地网友心中埋下了一颗“一定要去淄博打卡”的种子。
慕名前往淄博的顾客，排队数小时才能等到一个座位；烧烤师傅被油烟熏成了“包公”的模样；许多网友玩起了段子：“周六去的，酒店都订满了，实在没办法，买了个二手房，交了首付才能拎包入住”，让人捧腹大笑。
一个470万人口的城市，在三月份接待了500万游客，据美团数据显示，截至4月10日，淄博五一住宿预订量较2019年上涨800%。根据微信指数显示，3月4日淄博烧烤仅有748的热度，但在3月10日，淄博烧烤的热度达到了1300万，4月14号，热度增长到了8200万。
淄博烧烤的爆火，推动了淄博烧烤行业的发展，提升了淄博城市的影响力、淄博旅游业的发展乃至整个山东旅游业的发展。淄博烧烤、天水麻辣烫等已成为最有影响力的区域公用品牌之一。
由此可见，区域公用品牌的打造，对城市各行各业的发展起到了难以预计的推动力，通过研究区域公用品牌的历史发现，自古至今，区域公用品牌一直在影响着我们的生活。
除了淄博烧烤，天水麻辣烫、贵州村超、哈尔滨冰雪等无一不是区域公用品牌的典型代表。
传承中华千年的四大标杆区域公用品牌
1、西湖龙井，中华千年以来的帝王之选
峰峦叠翠，西湖清波，龙井茶香满溢。西湖龙井茶历史悠久，最早可追溯到唐代，被茶圣陆羽在《茶经》中记载，宋朝时逐渐被世人所知晓，清朝时迎来了鼎盛时期。传闻乾隆帝杭州游玩时，发觉身上有一股异香，发现是掉落的茶叶，喜悦之下立即冲泡西湖龙井茶，香气瞬间征服了他，乾隆帝将庙前的茶树封为“御茶”。在历史的洪流中，西湖龙井历久弥香，如今已走进寻常百姓家，也在慢慢地从中国走向世界。
西湖龙井，从名字可见，西湖是产地名称，龙井是品类名称。我国茶叶区域公用品牌向来是以产地品牌+品类名称命名，如西湖龙井、六安瓜片等。西湖龙井是杭州市的区域公用品牌，只有杭州西湖产区的龙井才能称之为西湖龙井。西湖龙井的品牌价值高达79.05亿元，连续四年蝉联全国茶叶区域公用品牌价值评估榜首，区域公用品牌的价值为当地茶农带来了丰厚的收益，西湖的龙井村也成为了富庶之地。
树大招风，西湖龙井的名声使得市场出现了不法商家，用其他产区的龙井茶冒充西湖龙井，损害了当地茶农的利益和名声。杭州市政府制定了《杭州市西湖龙井茶基地保护条例》以实现市场规范化，加强了对区域公用品牌的保护，使得这一传承千年的区域公用品牌得以延续。
2、景德镇陶瓷，万里丝绸之路上的璀璨明珠
CHina，英语中是瓷器的意思，随着古代丝绸之路的商贸交易，许多中国瓷器作为贵重物品被运到世界各地，我国被欧洲一些国家称为“瓷器之国”，CHina也成为了当今中国的英文名称。
我国瓷文化历史悠久，早在4000年前已有陶瓷制作工艺，景德镇陶瓷诞生于汉代，凭借浑然天成的制瓷工艺，成为了不可超越的存在。“至精至美之瓷，莫不出于景德镇”是对景德镇陶瓷的最高评价。景德镇陶瓷随着丝绸之路走向了欧洲王室贵族的家中，成为了与黄金等价之物，凭借小小瓷器连接了整个世界，景德镇也成为了古时富庶之地。
时间回到22世纪，景德镇陶瓷依然是“高品质瓷器”的代名词，陶瓷行业仍然是景德镇的支柱产业之一，2021年景德镇陶瓷产业的总产值达到了516亿元。景德镇陶瓷也是中国家喻户晓的区域公用品牌，知名度带动了景德镇旅游行业的发展，景德镇古窑民俗博览区凭借“景德镇陶瓷”这个中国家喻户晓的区域公用品牌成为5A级景区，吸引众多游客前往，带来了不菲的收入。
3、北京烤鸭，千年中华美食的缩影
中华美食历史悠久，中国美食文化博大精深，北京烤鸭也算是中华美食的集大成者。早在魏晋南北朝时期，便有了烤鸭的记载，清朝时期便宜坊的闷炉烤鸭成为了北京烤鸭的原型，制作技术上的改革带动了口味的升级，清朝时期北京烤鸭已成为皇室、平民百姓所钟爱的一道美食。近代，北京烤鸭逐渐走进国际舞台，周恩来总理的“烤鸭外交”为我国的外交史留下了一段佳话，中国美食为中国的国际形象起到了重要作用，如今，北京烤鸭已成为中国人心中不可或缺的存在。
在便宜坊的成功之后，许多商铺纷纷效仿，形成了北京烤鸭的产业集群。随着时间的推移，北京烤鸭的影响力不断扩大，越来越多的人了解、认知了北京烤鸭，经过政府、主管部门的统一策划、设计、管理和推广，使得北京烤鸭成为了一个区域公用品牌，规范化、市场化的推动产生了良性推力。
区域公用品牌的四个发展阶段
上文提到的西湖龙井、景德镇陶瓷、北京烤鸭，分别代表了区域公用品牌常适用的农业、制造业和美食业，其形成历程也有相似之处。
作为辅导和服务了100多家城市品牌、200多个上市公司、300多个行业第一品牌和400多个专精特新企业的全国知名产城园企品牌服务商，锦坤品牌营销专家团认为区域公用品牌都会有四个发展历程：地方特产阶段、产业集群阶段、区域品牌阶段、区域公用品牌阶段。
首先是地方特产阶段。凭借当地的气候环境、自然资源、人文工艺、生活方式等多方面因素影响，使得当地孕育出独特的产品。一方水土养一方人，先天条件很重要，例如宁夏滩羊是宁夏特有品种，与其他地方的羊相比有天然区别；只有产自新疆哈密市的甜瓜才能叫哈密瓜；西湖龙井也是只有产自西湖周边，才能称之为西湖龙井。
第二个阶段是产业集群阶段。随着当地特色产业的发展，产业从业者形成了大的产业生态，完善了产业生产端、加工端、销售端，形成特有的产业链。根据史书记载，景德镇的陶瓷制作工艺一共有72道工序，景德镇陶瓷在古时候已形成一整套完整的产业链。
随着产业集群影响力扩大，越来越多的外地消费者认知，产业集群阶段慢慢发展成为区域品牌阶段。在一定程度上，当地城市与产业关联性增强，当提到某座城市时，第一个想到的就是区域品牌。例如提到盱眙，大家第一时间想到龙虾；提到兰州，一碗冒着热气的兰州牛肉面也会浮现在脑海里。
在区域品牌效应呈现后，随着政府战略规划区域品牌，进行统一策划、设计、管理、运营和推广，最终形成如今的区域公用品牌。区域公用品牌的设立，无论是上游原料端、中游生产端还是下游销售端，都能给予相应环节参与人员信心，为当地产业发展提供良好助力。
放眼世界的三大标杆区域公用品牌
区域公用品牌的发展不仅在我国良好发展，着眼于世界，许多区域公用品牌已潜移默化影响着我们的生活。
1、瑞士手表，钟表王国的崛起
瑞士是全世界最大的手表生产国和出口国。瑞士每年生产超过2000万支手表，仅占全球总产量的2%，但按价值计算，占据全球手表市场50%以上份额。凭着2%的产量占据50%的市场份额，足以看出瑞士手表的高端化路线。瑞士的高端手表品牌如劳力士、百达翡丽、欧米茄等。
瑞士手表发展历史悠久，16世纪中叶，制表业已在瑞士兴起，凭借严谨的工艺、独特的设计，成为消费者心中质量和精确的象征。瑞士手表的成功不仅每年给瑞士带来几千亿的经济效益，也对瑞士的国际形象带来数不清的红利。瑞士钟表行业占据瑞士近10%的GDP比重，被称为“钟表王国”，许多人不远万里飞往瑞士购买一块瑞士手表，带来了巨大的经济效应。
随着我国制表行业发展，我国已成为全球钟表最大生产国，但与瑞士相比，中国钟表行业还有差距，2022年中国出口5.5亿只手表，平均价格4美元；瑞士出口1200万只手表，平均价格2000美元，二者差距为500倍。我国钟表制造技术位居世界前列，但无论从文化底蕴还是影响力上，都远不及瑞士手表，导致卖500块手表不如瑞士卖一块手表。
2、法国葡萄酒，葡萄酒行业的no.1
提起法国，有人想到塞纳河畔的咖啡，有人想到埃菲尔铁塔下的春风，还有人想到法式餐厅中的红酒。法国葡萄酒是众多标签中最具代表性的。法国葡萄酒行业历史悠久，早在公元前600年，希腊人将葡萄种植和酿酒技术带到法国，经过上千年的发展，法国葡萄酒文化已逐渐渗透到各个层面，与人民生活息息相关。作为世界政治、经济与文化大国，法国葡萄酒文化也影响着全世界人的生活方式与文化情趣。
法国葡萄酒在中国消费者心中一直是顶级存在，价格相对其他国家的葡萄酒高出不少，很多消费者抱怨价格太高，但仍愿意掏钱购买法国的高级红酒。究其根本，法国葡萄酒是葡萄酒行业最耀眼的区域公用品牌，其文化影响力、产品影响力、消费者形象影响力深入人心，人们愿意为其溢价买单。
与瑞士手表类似，法国葡萄酒凭借百年、千年积攒的品牌文化、品牌形象、品牌影响力，使得瑞士手表和法国葡萄酒这两个区域公用品牌都有强大的溢价能力。
中国有句俗话，“一人得道，鸡犬升天”，在全球范围内超强区域公用品牌的影响力下，即使一些低质量产品，只要贴上区域公用品牌标签，价格也能产生强的溢价能力。在法国超市卖的6欧元（约合人民币45元）的葡萄酒，在国内能卖到300元左右，主要因法国葡萄酒的区域公用品牌溢价，使得其在中国成为香饽饽。
3、日本动漫，深受全球年轻人喜爱
论起东亚三国在全球文化影响力上，日本是文化影响力最深的国家，许多人的童年伴随着日本动漫的影响。最近上映的《铃芽之旅》在国内斩获7.52亿票房，甚至比日本本土票房高，《灌篮高手》的上映也引发许多动画粉的情感共鸣，《天空之城》《海贼王》《火影忍者》等动漫成为世界性IP。提到日本，除了富士山樱花、日本美食，日本动漫也是一张能代表日本的闪亮名片。
日本动漫历史悠久，距今已有90多年历史，1917年日本拍摄了第一部动画片，20世纪70年代《铁壁阿童木》的成功将日本动漫带向全世界，日本动漫产业逐渐成熟，后续的《圣斗士星矢》、《机动战士高达》也是日本动漫行业集群成功的体现。随着制作技术突破与发展，日本动漫在全球范围内的影响力不断扩大，成功成为世界性区域公用品牌。
日本动漫的成功为日本动漫行业带来了不菲的收入，也带动了周边行业的发展；日本音乐的发展与日本动漫强大的品牌效应密不可分。通过日本动漫的全球渗透，日本成为全球热门旅游目的地，为旅游行业发展带来机遇。日本软文化的影响力，使得越来越多世界年轻人对日本文化产生浓厚兴趣，提升了日本的国家形象。因此，一个好的区域公用品牌，拥有强大的行业辐射力，对当地区域形象有强大带动性。
一个优秀的区域公用品牌，对一个城市、一个国家的形象与发展，有强大的推动作用，瑞士钟表给瑞士带来的财政收入、法国葡萄酒给法国带来的浪漫形象、日本动漫给日本带来的活力形象。
区域公用品牌的影响力远不止于产业提升，对城市、地区、国家形象塑造也有很大帮助。
区域公用品牌正成为产
