互联网技术 · 2024年7月15日 0

微博热搜上的“崩”推动小红书估值增长200亿

微博热搜上的“崩”推动小红书估值增长200亿

社交平台上,围绕小红书的话题,仿佛从未停歇过,仅这段时间以来,就有“不招35岁员工”、“裁员”、“app崩了”等一系列事件,小红书仍旧在彰显着不俗的投资价值,最新消息显示,其估值同比去年上涨了30亿美元,上市或已箭在弦上?

01,“话题女王”,无惧风浪

去年现象级爆火的《狂飙》中,高启强有一句火出圈的名言“风浪越大,鱼越贵”,这句话适合形容很多行业与企业,对于小红书这样的社交平台来说,最怕的不是被人喷骂,而是没有“声量”!

微博热搜上的“崩”推动小红书估值增长200亿

小红书确实有“红”的体质,就连app崩了这样的事情,都能频频在微博热搜上看见,这不仅反映了吃瓜群众爱看热闹,更反映了小红书的受众之广。

假如我是小红书用户,突然发现app崩溃了,浏览不了,也发不出去时,我会选择第一大中文公共平台微博里去看一看消息,结果,发现有这么多用户都跟我有同样的遭遇。

而使用小红书的用户中,除了大量的素人外,还有大量的多平台大V,他们同时发声,冲上热搜不是分分钟的事?

微博热搜上的“崩”推动小红书估值增长200亿

笔者的一些小伙伴都调侃,这会不会是小红书的阶段性战术使然?如此一来,又免费上了微博热搜,崩了上一次,回应修复了保不齐再上一次,求来去之间心理阴影面积。

微博热搜上的“崩”推动小红书估值增长200亿

吃瓜群众不仅好奇小红书的崩溃,还很好奇小红书员工的状态,毕竟小红书给人活力满满的感觉,前阵子就有媒体报道称“小红书招人的年龄底线是35岁,而现在,可能32岁就不让进了。”

微博热搜上的“崩”推动小红书估值增长200亿

从小红书的角度来看,追求组织年轻化似乎无可厚非,不过因为35岁话题在职场上就像雷点,也引来了吐槽与质疑声,小红书这回选择的方式是佛系的“静音式”回应,从效果上来看,这还真的是一个高招。

本月初,小红书已于近日开启新一轮裁员计划,此次调整的重点对象是绩效评分在3.5及以下的员工,一位小红书员工表示“裁员刚进行到HC阶段,正在进行人员盘点,但还没有进行官方通后,内部都在等邮件”。

微博热搜上的“崩”推动小红书估值增长200亿

除相关媒体报道外,小红书仍然选择不予回应,这种保守的舆论策略或许是能事件风平浪静的最好手段,毕竟“裁员”这事,谁家都不会大张旗鼓宣扬的。

值得一提的是,2023年,小红书的MAU达到了3.12亿,同比增长20%,DAU为1.06亿,虽然未达预期的增长,但也破了1个亿,从小红书的用户画像来看,核心用户中90后占比高达72%,16~34岁的用户群体占比高达82.47%。

从科技媒体发起的投票统计来看,年轻人最喜欢的社交平台中,小红书得票仅次于微博,高于快手和酷安。

微博热搜上的“崩”推动小红书估值增长200亿

这些数据说明了,年轻用户对这个种草平台的喜爱程度。年轻人代表了增量空间与想象力空间,谁能吸引年轻人,谁就有可能大受资本青睐,这也是小红书背后不乏知名资本支持的重要原因,不过资本看发展更看回报,11岁的小红书,能否交出一张满意的答卷?

02,上市需要“新故事”?

7月11日,来自《金融时报》的消息显示,小红书近期出售了现有股份,公司估值达到170亿美元,相较2023年的140亿美元估值,增加了30亿美元的幅度,距其2021年巅峰的200亿美元估值,仍有一丝距离。

微博热搜上的“崩”推动小红书估值增长200亿

除了来自DST的投资,小红书还获得了高瓴、博裕、中信、红杉中国等知名资本的增持,引发了业内外人士对于小红书要冲IPO的猜测,但包括小红书在内,皆拒绝置评。

低调似乎成了行业约定俗成的一种美德,当然,做人可以低调,做事必须高调,在流量先行的商海,连千亿身家的行业大佬们都化身直播间前亲切的长辈,跟网友密切互动交流。

淘宝京东拼多多抖音快手打得火热,电商江湖风起云涌,小红书岂会无动于衷?

2024年1月,原滴滴供需策略负责人吴颖炳加入小红书,负责电商部分,原滴滴顺风车业务负责人张瑞则加入小红书商业化团队;同年3月,原快手负责人叶恒加入小红书,担任小红书电商C端产品;4月,江源加入小红书,负责社区内容板块的运营,直接向公司创始人兼CEO毛文超汇报。

除了重金广纳行业内的大牛之外,小红书还力邀知性女艺人们来参加直播带货,比如董洁等女明星。

为了提拉GMV,小红书在618期间为商家提供了10倍的扶持资源,为用户提供了亿级的平台补贴,部分品类的补贴力度,一度超过了抖音电商。

最终的战报显示,截至6月18日,小红书直播订单数量达到去年的5.4倍,直播间购买用户数达去年同期的5.2倍。

可以看出,小红书的投入没有白烧,更能看出,小红书已经不满足于仅仅做买手电商,而是把业务触角伸向更广阔的电商江湖。

值得一提的是,小红书并没有披露具体的电商销售数据,但据研报显示,2023年小红书广告收入占比有小幅的下滑,但仍然占公司总营收的近80%。

由此可以反推电商业务对公司整体业绩的贡献,仍然不足二成,当然,这也意味着,电商业务相较于广告业务,有更大的成长空间。

2023年,小红书首次实现盈利,公司获得净利润5亿美元,实现营收37亿美元,这是小红书成立10年来首次扭亏为盈。

实现了盈利,估值又上抬了30亿美金,毛文超是否会再向IPO发起冲击?

拭目以待!