作者：于松叶。
作为近几年国内发展势头最为猛的社区产品之一，小红书从定位明晰、专注种草逐渐向综合型内容平台转型。小红书失去了原来的味道，时而像陌生人版朋友圈，时而有抖音和快手的即视感。
这种转型，有内在原因作为驱动，也有外部压力的不断驱赶。
于内，小红书面临很大的变现压力。小红书近期加大力度整治炫富内容，本质是整改违规营销，而违规营销方式的层出不穷，阻碍了小红书的商业化之路。
于外，小红书在种草届的垄断地位已经不复存在。淘宝逛逛的强势入局，让小红书如芒在背。
最近被传计划年中赴美上市的小红书，必定要接受资本市场的最终检验。小红书的整改和转型是必然，但具体的前进方向似乎还需要慎重抉择。贸然走别人的路，只会让自己无路可走。
4月中旬，人民日报点名批评多个炫富类视频博主。随后，各个博主均公开道歉并删除相关视频，多个内容平台也再次强调相关规定，禁止创作者发表炫富内容。
早在今年2月，网信办发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》中就强调了平台不得营造斗富炫富、博取眼球等不良互动氛围。随后，抖音和快手都有所行动。2月26日，抖音宣布封禁3971个涉嫌刻意炫富的账号；3月1日，快手表示处置了10010个宣扬拜金主义的账号。
虽然小红书并不以直播见长，但作为主流内容平台，小红书也对炫富账号进行了管控。3月24日，小红书官方账号薯队长发布笔记，例举了一系列炫富笔记作为反面案例讲解，3月31日，小红书宣布共封禁2371个涉嫌刻意炫富的账号。
4月16日，在人民日报点名批评炫富博主两天之后，薯队长宣布社区公约上线。公约中明确强调“请避免炫耀远超常人的消费能力”。
长久以来，小红书“白富美遍地”“人均一个爱马仕”的社区调性深入人心。是网络“凡尔赛人”较量的主战场。
胡雪对小红书上的炫富之风深有感触，“小红书上流行了很久展示化妆品总量的游戏。一开始是有钱的博主晒，后来有钱博主晒不稀奇了，就变成了学生党和农村女性晒。因为这两个群体的反差感更强，所以只要这两个群体晒出数量众多的大牌化妆品，基本就会成为热帖。”
晒化妆品总量，是以往小红书上最典型的炫富行为之一。大多数这类帖子的标题格式为“学生党/农村宝妈/XX岁有这些化妆品算多吗？”名为询问，实为炫耀。
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