(图片来源:倍轻松一季报)
《港湾商业观察》联系了倍轻松相关部门,倍轻松向《港湾商业观察》表示:“一季度业绩不及预期,主要是因为受疫情反复影响,线下渠道客流下降,而相关固定费用较为刚性。不过公司一季度线上渠道实现营业收入1.64亿元,同比增长48.77%,保持良好的增长势头,公司对未来的发展充满信心。”
对于如何“止损”,倍轻松表示:“接下来公司持续推进线上线下融合新模式,部分线下门店开设新媒体账号,入驻O2O平台,借助线上流量带动线下门店销售,并继续推进线下门店优化计划,提升品牌形象,增强引流效果,降低固定费用,努力减少疫情对线下渠道的不利影响。从而实现线上线下的双向赋能提升公司的盈利能力。
资本市场表现上,从2021年7月15日至2022年6月22日,近一年的时间,倍轻松股价下跌了66.44%。
倍轻松认为:“二级市场股价的表现,受经济下行、新冠疫情等诸多因素影响,这是去年下半年以来整个A股都面临的问题,需要理性、客观的看待股价波动问题。2021年公司的营收规模和增速均取得了历史新高,今年一季度受到疫情的影响,业绩不理想,对于公司来说,经营层面仍然保持持续稳定,接下来公司将会坚持既定的经营策略,不断的优化经营管理、提升内部治理水平、做好投资者关系管理工作,以更好的成绩回报投资者。
据东方财富,到今年7月15日,将有1005万股、占总股本比例16.31%的股份将被解禁,倍轻松即将面临的股价压力,或许并不轻松。
另外,与上市前相同的是,倍轻松上市后并无在曾遭质疑的研发投入中做出较大改变。倍轻松曾于2016年5月挂牌新三板,随后转板申请科创板,而受理后,倍轻松曾因营销投入远多于研发投入遭受质疑。
招股书信息显示,对于此次募资用途,倍轻松拟用于营销网络建设项目2.79亿元,拟用于研发中心升级建设项目0.88亿元,两者之间差距明显。
细看2019-2021年具体数据,倍轻松近三年的销售费用分别为2.87亿、3.33亿及4.85亿元,分别占比总营收41.35%、40.27%及及40.76%;研发费用分别为4066万、3689万及4720万元,分别占比总营收5.91%、4.47%及3.95%。
由此可见,无论上市前后,倍轻松都没有调整相应占比,研发费用占比依旧逐年走低,2021年的研发费用甚至不及同年销售费用的十分之一。
家电行业分析师刘步尘像《港湾商业观察》表示:“倍轻松从事的按摩器产品,总体看属于低技术门槛产品,这类产品不需要持续投入巨大的研发资金,除非企业向更高技术领域的产品转型。而一般情况下,低技术门槛的产品,都是高营销推广的产品,因为产品本身很难打动消费者,就需要巨大的广告推广来弥补产品的不足。事实上,按摩器本身就是一个小众市场,即使深度开发,企业营收规模也很难做大。”
倍轻松在一季报里表示:“本年度,公司将左手抓开源,坚持产品创新及精细运营,通过不断的向市场推出更多更好的产品,获取更多的增量;右手抓节流,严格控费、降本增效,努力克服疫情带来的不利影响,实现公司与员工、供应商、客户及广大投资者的共创共赢。”
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