一个短视频团队，突发奇想了一个“正能量idea”——往那些公共场合不戴口罩的路人脸上砸蛋糕，以此鼓励戴口罩的行为。
演员就位、机位准备好、制作完成，一气呵成的内容一下子爆了，在抖音上吸引了无数的点击，也引来无数的鄙夷。
这个登上热搜的事件最后以制作团队道歉而告终，而除开道德上的谴责，事实上，这也反映出泛娱乐短视频在创作生态上“放任自流”所造成的结果——“万花齐放”，有让人刷得停不下来的爆款，也总会有让社会大众反感、触碰底线的低劣内容。
但是，泛娱乐短视频平台未必会在乎，只要这些花里能够开出抓流量、带来广告投放价值的几朵，就够了。
当然，改变不是没有发生，泛知识短视频所倡导的内容价值就是证明，较为典型的是百度好看视频不久前品牌升级，全新Slogan“轻松有收获”，主张做Save time有价值的短视频平台。
在行业中，这一短视频“派别”快速兴起，它们以知识为旗帜强调对内容质量的价值引导，对创作不是“放任自流”而是有所“调控”，而其根本上反映的是创作生态的底层逻辑重塑。
在上周品牌焕新的发布会上，好看视频宣布再拿出10亿元补贴泛知识创作者，所谓关注“好知识”、寻找“好故事”、挖掘“好种草”。
而百度在9月投资知名MCN机构牧云文化，近日官方也宣布完成交割，合作已经取得了阶段性的进展，组合动作在2020年末集中出现，这是知识短视频快速崛起的兆头。
而回到前文，这一系列做法，还反映出这个短视频新赛道在创作生态上与泛娱乐短视频截然不同的路径区隔——前者“从上到下”，而后者“从下到上”。
我们知道，以kill time为导向的泛娱乐短视频在内容层面是一件“单纯”的事，无非就是搞怪、猎奇、擦边球等几种套路，只要有尽可能多的人加入，总会淘出一些不错的idea在平台上引爆。
与此相对的是，泛知识短视频因为知识体系是客观存在的，内容要去贴合这个体系形成产出从而满足不同垂直领域用户的泛知识诉求。
知识短视频这些特征，在根本上表达出“从上到下”的创作生态底层逻辑。
首先，是进行了全局化的顶层设计。
百度短视频生态平台总经理宋健曾表示，“好看视频将全面构建视频信息知识图谱，知识是百度搜索服务的内容基础，图谱是百度AI技术所带来的内容呈现方式，搜索加上AI的能力，共同构成了好看视频的知识图谱。”
其次，是在顶层设计之下进行各板块的集中突破。
与好看视频深度协同的牧云文化成立于2017年，专注泛生活（三农）领域内容原创，官方也宣布完成交割，合作已经取得了阶段性的进展，目前首批5个账号完成首发签约，百万粉丝账号@我在新疆养狼等4个头部创作者完成独家签约，此外平台粉丝导入、新账号孵化正在快速推进。
最后，是面向末端创作者提供持续扶持。
从顶层设计一路下来，最终的内容创作的实现要依靠每一个创作者。
知识短视频的创作生态拥有与泛娱乐短视频完全逆向的构建方式，而这就是一种底层逻辑上的重塑。
在知识短视频时代，MCN机构在“从上到下”的创作生态中价值更为突出、机会也更加显著，以好看视频与牧云合作的一些构想和落地动作为案例来看，主要包括三个方面：
整体运营上，MCN帮助平台完成垂直领域突围
在任何时候，平台与MCN机构的能力互补都是协作的基础，而这种互补，在知识短视频领域尤为明显。
可看到，在好看视频与牧云文化的合作规划中，要完成9个头部账号全部独家发布。
而反过来，正如牧云文化创始人陈涛所言，选择好看视频就是选择百度，MCN机构看到的也是百度在知识短视频赛道上的支撑能力和沉淀优势。
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【完】
曾响铃
