作者 | 石老师

出品 | 子弹财经

刚刚过去的2020年，华为和小米谁更受消费者欢迎？宝马和奔驰哪个更受用户关注？完美日记和迪奥谁的传播度更广、认知度更深？

对于这些问题，有些人会从感性角度做出主观判断，有些人则希望从理性角度客观分析。

今天，巨量算数发布的《2020年度品牌榜》，给了普通用户、企业主、营销人员及研究人员等一种理性答案。

这份榜单的特别之处在于抖音的“头部内容平台”价值。在当前的营销环境下，内容越来越取代广告成为品牌追求的与用户沟通、连接的新方式。抖音平台上关于这些品牌的短视频，蕴藏着用户对品牌的情感、态度和偏好，是观察品牌的有效途径。

巨量算数是巨量引擎在2020年年底推出的官方开放型数据洞察平台。数据来源于今日头条、抖音及西瓜视频等内容消费场景，技术来源于巨量引擎。

互联网世界是人们真实世界的一种映射。当远在云端的数据积累到一定规模，并通过科学的分析，就能成为真实世界的指引。字节跳动旗下产品的数据具备了指引真实世界的可能，而巨量算数就是要实现这种可能。

1、巨量算数从何而来

根据官方介绍，巨量算数有四个板块：动见、算数报告、算数榜单和算数指数。四个板块又可以分为思考和工具两大类型。

动见和算数报告更偏思考型，动见是要通过内外部专家在营销领域持续输出具有“思想领导力”的观点和内容，算数报告是引入数据机构、咨询公司等外部力量，形成用户、行业、媒体及内容等领域的洞察报告。

算数榜单和算数指数更偏工具属性，前者综合衡量、呈现影视综内容及企业品牌的综合影响力，后者用于发现、分析热点事件。

猛地一看，巨量算数这样的平台在行业内并不新鲜。市面上，已经有成熟的搜索型指数、内容型指数等等。但仔细分析，你会从其数据来源及其独特价值，发现它新的特质。

一是，独特的内容价值。生活是多面的，外卖平台订餐、社交软件聊天是生活的一个侧影，地图软件查路径、电商平台购物也是。获取资讯、消遣娱乐的内容消费是人类本能，更是生活不可或缺一面。

巨量算数的特别之处，在于其来源于新的内容消费形式和载体，反映了大多数人生活的新侧影。五年前，人们看新闻资讯还是到门户网站或者各类新闻客户端。如今，今日头条成了很多人的新选择。五年前，人们还很少用手机看视频，今天，刷抖音已成为生活日常。不论是早上坐地铁，中午办公室午休，还是晚上睡觉前，都能看到路人、同事及家人在刷头条、刷抖音。

当信息流内容成为大多数人获取资讯的新方式，视频、短视频成为内容消费新载体的时候，巨量算数的新价值就凸显出来。因为，巨量算数的底层数据就来自于用户的这些新行为、新路径。巨量算数所呈现出的就是当下，而非五年前，人们对内容消费的偏好。如果缺了这部分数据，所有的用户研究、市场洞察将是不完整的、过时的。

另一方面，还体现在内容生态上。巨量引擎矩阵产品覆盖了文章、图片、短视频、长视频、搜索、问答和话题等多元内容形态，这在行业是不多见的。也让巨量算数有了相比单一搜索行为或者图文场景，更完整的数据样本。将如此多类型内容的数据融合在一起，巨量算数也算是填补了市面上的空白。

巨量引擎营销中心总经理王丁虓对巨量算数成功标准的定义，也反映了其独特的内容价值。“为社会提供一个普适通用、客观公正的内容趋势洞察平台，用户想到内容趋势洞察第一个想到的就是巨量算数。”

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

二是，鲜明的营销价值。脱胎于巨量引擎，就注定了巨量算数的营销基因。尤其其丰富的品牌营销实践将有助于巨量算数将营销洞察带到一个新高度。

除了提供支持营销实操层面的工具类产品外，巨量算数会持续还输出思考型产品，形成宏观领域的营销“思考领导力”。在动见和算数报告中，巨量算数会跟内外部营销专家、咨询公司和高校学者等合作，输出关于营销趋势、广告策略、创意指导、人群洞察、产业研究及品牌实验等方面的见解、想法。

如果说数据1.0是客观呈现真实世界，那么数据2.0将是在洞察、分析基础上提供解决方案。无疑巨量算数的思考型产品就是要解决后者，为企业经营决策提供方案。用巨量引擎营销中心总经理王丁虓的话说就是：“我们不只是工具，同样是伙伴，是亦师亦友的智库，是新的营销方法论和话语体系的策源地。”

根据计划，2021年，巨量算数将推出TOP×TOP新计划，联合中欧商学院、清华经管和北大光华等学术资源，凯度、埃森哲、贝恩与时尚集团等三方机构，共同围绕1个年度趋势、6个专项方向、8个重点行业及N个常规研究展开合作，帮助企业更好地服务品牌营销决策层，优化营销路径，提升营销效果。

与第三方研究力量的合作，很明显将增强巨量算数的研究功底，填补视野盲区，带来更高含金量的研究成果。

2、巨量算数去往何处

一个新平台未来长成参天大树，还是弱不禁风，这取决于其创造的价值。对于巨量算数来说，其价值可以从几个方面体现。对于海量用户和创作者来说，它可以随时随地查询热点，不管是追星、创作，还是为社会化营销寻找灵感，都可以找到答案。但巨量算数更重要的价值还是为企业经营提供参考。这种参考体现在两个维度：

首先，是推动企业的营销科学化。营销到底是门艺术还是科学？这个不好说，但得益于大数据，其科学成分正在增加。找个营销大师策划支广告片投放央视，然后大获成功的时代早已一去不复返。如今，数据将营销大师那种对用户和市场的洞察能力平权化，基于用户画像，基于内容消费趋势做决策已成为很多公司开展营销的基本操作。

越了解用户，营销越可能成功，而内容消费正是深度了解用户的一扇窗口。它不仅知道用户爱看什么