很多店铺只做到L，甚至L是M码。身高1米6、体重60公斤的达人在抖音上吐槽道，尤其是夏天的连衣裙，胸围很多不超过85厘米，那它的意思就是你可以胖，但不能有胸。
今年，女装越做越小在社交媒体上频频掀起讨论，反身材焦虑成为热门话题。很多网友表示，曾经S码合适的人现在只能穿M、L，而原本就要穿L码的微胖女生却可能连选择空间都没有。
事实上，在部分商家将女装越做越小的同时，还有另一部分商家在守护女性的L码自由，那就是大码女装商家。只是在声势浩大的女装市场中，他们的声音稍显微弱。
这就是大码女装的窘境所在：一方面，许多微胖女性找不到高性价比、满意度高的大码女装；另一方面，与全女装市场和均码女装市场相比，大码女装处于有品类无品牌的状态，一些优质的大码女装商家无法从激烈的竞争中突围，找到契合的消费者。
不过，随着短视频和直播时代的来临，这样的情况开始发生转变，一批商家顺势而为，找到了一条大码女装的品牌化升级之路。
故事开始于2019年。
这一年，从事投资行业多年的唐承佳选定了一件可以长期做的事情，那就是大码女装。根据他的观察，几万亿的女装市场竞争很激烈，细分赛道的大码女装却是消费痛点所在，有广阔的发展前景。
市面上的多数女装面向的是体型标准甚至偏瘦的女性，导致微胖女性很难买到合身的服装。比如某家知名的服装品牌，女装最大码为XL，T恤最大胸围为90厘米。按照这个标准，60公斤以上的女生在这里选择很少。
所谓大码女装，是针对微胖女性的需求进行版型设计的服装。与常规女装多数从XS到L、XL的尺码设计不同，大码女装在设计时就聚焦60公斤以上女性消费者的需求，将尺码做到了2XL、3XL、4XL乃至5XL。
2019年，唐承佳设立唯越服饰，其中一支团队运营小曹大码女装，为微胖女性提供高性价比的女装。
幸运的是，就在他选定赛道的同时，一种新的销售方式正在兴起，也就是直播电商。数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长210%，直播带货这一形式在这一年为越来越多的消费者、平台、商家所接受。
因此，刚成立的小曹大码女装搭上了直播电商的东风，一次直播曾创下700多万场观，并在某电商平台成为了大码女装类目的优秀商家。2020年5月，小曹大码女装正式开始在抖音直播。
事实上，无数像唐承佳这样的大码女装商家在这一年投身直播电商赛道，90后清清创立的云妃秀就是其中之一。
清清十几年前入行电商，在自家店铺兼任客服时，经常被询问160斤能穿吗？140斤穿起来会不会紧？等问题。从中，她发现了大码女装的商机，在2010年创立了云妃秀，并将尺码做到了5XL，可以照顾到体重200斤的女性。在传统电商发展多年后，2019年，为了寻找更多目标客群，云妃秀入驻抖音电商。
直播电商与大码女装的确有着极高的契合度，图文电商时代，消费者要靠着模特图片、尺码表来想象自己穿上是否合身，而通过短视频和直播，她们可以直观地看到大码模特的穿着效果，也可以更便捷地咨询和反馈。
齐聚抖音电商
故事开始于2019年。
这一年，从事投资行业多年的唐承佳选定了一件可以长期做的事情，那就是大码女装。根据他的观察，几万亿的女装市场竞争很激烈，细分赛道的大码女装却是消费痛点所在，有广阔的发展前景。
市面上的多数女装面向的是体型标准甚至偏瘦的女性，导致微胖女性很难买到合身的服装。比如某家知名的服装品牌，女装最大码为XL，T恤最大胸围为90厘米。按照这个标准，60公斤以上的女生在这里选择很少。
所谓大码女装，是针对微胖女性的需求进行版型设计的服装。与常规女装多数从XS到L、XL的尺码设计不同，大码女装在设计时就聚焦60公斤以上女性消费者的需求，将尺码做到了2XL、3XL、4XL乃至5XL。
2019年，唐承佳设立唯越服饰，其中一支团队运营小曹大码女装，为微胖女性提供高性价比的女装。
幸运的是，就在他选定赛道的同时，一种新的销售方式正在兴起，也就是直播电商。数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长210%，直播带货这一形式在这一年为越来越多的消费者、平台、商家所接受。
因此，刚成立的小曹大码女装搭上了直播电商的东风，一次直播曾创下700多万场观，并在某电商平台成为了大码女装类目的优秀商家。2020年5月，小曹大码女装正式开始在抖音直播。
事实上，无数像唐承佳这样的大码女装商家在这一年投身直播电商赛道，90后清清创立的云妃秀就是其中之一。
清清十几年前入行电商，在自家店铺兼任客服时，经常被询问160斤能穿吗？140斤穿起来会不会紧？等问题。从中，她发现了大码女装的商机，在2010年创立了云妃秀，并将尺码做到了5XL，可以照顾到体重200斤的女性。在传统电商发展多年后，2019年，为了寻找更多目标客群，云妃秀入驻抖音电商。
